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独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果,尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含本人为获得内蒙古师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。本人保证所呈交的论文不侵犯国家机密、商业秘密及其他合法权益。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示感谢。—fA签名:童塑遗!日期:、使用学位论文的规定:内蒙古师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文,并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。签名:焉咖求导师签名:私匀荟窍日期:.2力f,年6月,矽日内蒙古师范大学硕士学位论文中文摘要健身气功有着悠久的历史和深厚的文化底蕴,作为一种独特的养生方法,在我国有着极为重要的地位。随着社会多元化的发展,以及健身气功本身所具有的形式多样、’动作简单、功效显著等优点,使得其在今日有着越来越广泛的群众基础。
健身气功推广研究是立足于推广现实的应用研究,目的在于对现阶段健身气功推广中表现出的问题进行系统的分析,运用相关学科理论提出推广策略,为现实的推广工作服务。对于健身气功推广策略的分析包括:参考已有的研究成果,采用文献资料法、逻辑分析法、比较法,针对健身气功推广现状存在的问题进行分析,借鉴太极拳、瑜伽的推广经验,运用传播学理论知识对健身气功进行分析,提出健身气功推广策略,为健身气功发展提供借鉴;立足于传播学理论,透过现象看本质,对传播内容、方式和策略进行优化,为健身气功的发展做出学理上的贡献。在大量分析已有健身气功推广研究成果的基础上,总结出健身气功自身建设、推广方面存在的主要问题,研究结果如下:优秀健身气功人才缺乏,无法满足推广需要;宣传力度不到位,限制其推广范围;未形成依托站点的多层次推广结构;受众群体范围狭窄,年龄结构失衡;功法创新较少,不适应现代生活需求;相关产品开发少,经济、社会效益低。本研究在上述研究方法和理论的指导下,针对存在的问题,提出健身气功在今后的推广工作中应采取的推广策略:1、加强健身气功人才培养。健身气功优秀人才的缺乏,成为制约健身气功高水平发展的重要因素,通过研究认为,应加强对于健身气功体育社会指导员的培养,提高其专业素养,同时注重健身气功体育社会指导员的信息沟通、反馈作用,及时了解受众需求和意见。
2、加强宣传作用,刺激需求。强化宣传是增强健身气功在受众和社会范围内声誉、产生认同的重要手段,因此健身气功需要采取:高效利用大众传播媒介扩大宣传范围,规范其科学发展:充分利用新媒体,内蒙古师范大学硕士学位论文拓展健身气功宣传途径,形成宣传网络,为健身气功推广造势。3、以市场为导向整合资源,拓宽健身气功推广渠道。坚持以政府为主导的推广模式,逐步增加俱乐部、会所等推广途径,拓宽推广渠道,增强健身气功自身的市场适应能力。4、巩固中老年受众,扩展年青受众。通过功法创新,迎合中老年受众差异化的生理、心理需求,扩展年青受众群体;开展高校推广,扩大受众范围。5、加强健身气功相关产品开发。对于专业健身气功服饰、教材书籍、辅助产品进行开发,提高健身气功自身的经济效益和社会效益。关键词:健身气功,推广,传播,策略内蒙古师范大学硕士学位论文ABSTRACTHealthQigongplaysavitalroleinourcountry,asaspecialhealthpreservingmethod,,HealthQigonghasalreadyhadabroadmassbaseduetoitsdiversity,,whichisintendedtosystematicallylookintoandsortouttheproblemsintheprocessofitspopularization,providestrategicsupportforitbyemployingtheoreticalideasfromrelevantsubjects,
