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毫无预兆的，2020的开始按钮似乎在按下的一瞬间被加了慢放Buff。新冠持续蔓延，全民宅家运动，各行各业开始研究宅家经济，线下零售行业在新年伊始就迎来了当头一棒。
运动品牌备受影响
疫情期间，许多运动品牌选择闭店关厂。以Nike、adidas 为首的国际品牌持续宣布暂时关闭中国地区的大部门门店。而国内运动品牌除了关闭店门之外，关闭工厂也成了普遍现象。不同于往年熙熙攘攘的实体门店，今年的实体门店格外冷清，队运动品牌带来的不小的冲击，也创造了更多的挑战与机遇。
花式带货层出不穷
大批量的关店给品牌带来了巨大的损失，但是企业并没有因此停止步伐。随着5G时代的来临，品跑们正通过花式直播来挖掘新的经济模式。宅家经济不断解锁新姿势与新场景，运动品牌也开始碳素运动直播的新经济。
不同于直播卖货，运动品牌大多选择直播加动运动的另类玩法，用运动带动消费。
例如：
安踏联手Keep启动线上明星运动课程，奥运冠军刘灵玲、张继科现身运动课程。借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频，鼓励消费者在家运动，与消费者广泛互动。2月18日，安踏“云”健身直播开课，小雨、大毛等多位专业教练上线直播运动教程，丰富宅式生活的同时，也让品牌不断扩大影响力。
除此之外，安踏在疫情刚开始就推出了“全员零售”项目，超过 3万元名员工及经销商伙伴参与，品牌的销售团队与品牌之初团队以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”。
安踏集团副总裁、时尚运动品牌群CEO姚伟雄表示：“除了稳信心、保增长之外，此次全员动员更重要的目标是推动团队主动接触消费者，了解消费者，增强消费者黏性，最终将‘流量’转为‘留量’。FILA旗下多个品牌在线上推出多款新品及营销活动，受到网友、特别是年轻消费者的追捧。目前看线上消费的形势越来越好。”
Nike与看点直播联手，打造了一份基于小程序的微信生态内健身直播课程——“把运动练到家”。从小白到资深运动者，Nike这一系列直播让宅在家的消费者提供更好的运动健身体验。除了看点直播外，Nike每天晚上八点在抖音也在进行直播互动活动，通过课表和打卡的形式，督促消费者进行锻炼。
阿迪达斯联合淘宝直播举办直播活动，邀请明星潮牌主理人李晨nic讲解“贝壳头”的故事。近日以来，阿迪达斯一直在淘宝直播进行直播活动，通过线上方式拉近和消费者的距离。明星主理人、时尚博主的加盟助阵，结合“宅出仪式感”等热门话题，阿迪达斯在这个二月，用自己的方式吸引年轻人的目光。
打响了运动品牌CEO带货第一枪
近日，匹克体育CEO许志华开启了个人天猫直播首秀，成为中国运动品牌首个开启直播带货的CEO 。
500万销售额，最高时约7万人在线观看，最终态极2.0上市2天销售突破2万双，是他交出的靓丽成绩单。在这背后，则是匹克全面社交化的破局之道。
为行业树立标杆之余，匹克也更进一步地借助CEO的全面社交化玩法，不断俘获消费者的信任与好感，在电商直播的领域跑马圈地。
直播后又开B站、抖音，CEO说「要与用户交朋友」
而就在4月24日晚，匹克体育CEO许志华还开启了个人天猫直播首秀，成为中国运动品牌首个开启直播带货的CEO。
新品发布加上直播折扣，再加上许志华极具亲和力的表现，实际上均暗合了电商直播的几大必要元素，最终带来了喜人的首秀成绩单。
据天猫的统计数据显示，在开播后27分钟内就卖出了5000双吊牌价569元的全新态极2.0，最高时约7万人在线观看，最终态极2.0上市12小时内销售便突破1万双，2天销售额突破2万双。
这个成绩对于体育行业而言，堪称惊喜。在直播间里，许志华化身导购员，不仅对自家产品如数家珍，尽心尽力为粉丝解析产品性能，详尽且专业的表现之余，更是开诚布公的回答了网友呼声较高的几个问题，还有不少黑科技猛料，聊得火热时，「华哥」「华仔」成了直播间里大家频频呼喊的名字。
「我只是想和年轻的用户交个朋友！」许志华告诉氪体记者。
借着领先的黑科技+亲民的用户共创，许志华在微博、B站以及抖音的账号，也顺势成了用户聚集的核心阵营，粉丝数量增长也极为迅速。
在「交朋友」的表达背后，匹克体育CEO许志华也顺势开启全面社交化 ，这不仅满足了粉丝的诉求，开拓了收集用户反馈的渠道，更为大众消费者提供了更多的匹克内容，同时也将匹克的亲民形象和品牌影响力渗透到更多人群当中，来自不同圈层的粉丝不断增长，匹克也在鼓励粉丝参与体育，充分享受运动乐趣。
全面社交化背后，是匹克的粉丝运营之道
疫情之下的体育品牌，纷纷寻求在电商领域的突破。一时间，直播间里出现了明星运动员、解说嘉宾以及品牌高管等等，甚至罗永浩、梁建章这样的大咖也拍马上阵，2020年因此也被看作是体育电商直播的元年。
电商直播本身是促销节的变体，主播以及平台决定着触及的用户人群，而补贴力度则直接影响消费意愿。对于体育品牌而言，产品的质量与设计才是决定着电商直播效果的逻辑根本。而这正是匹克在近两年玩转电商直播的资本所在。
用心对待用户的匹克，也收获了极高的粉丝黏性。
对于匹克而言，CEO许志华是最合适的代表，他带着这样的价值体系来沟通消费者、连接用户、塑造亲民的企业品牌，而这也正是匹克开启CEO全面社交化战略的初衷。
在电商直播大热的背后，其实正体现了传统销售模式备受冲击的时代趋势。即便没有疫情，原本重在线下的体育品牌也到了需要扩充零售模式的时候。因此，社交化发展在当下有着不可忽视的价值。
对2020年受困许久的体育世界而言，这样的挑战也是行业新机遇的开始。
