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后疫情时代，人们的健康意识明显提高，疫情防控期间呼吁不聚集的措施，让想通过健身保持健康的人开始居家健身，促进了全球居家健身市场的扩大。
最近在中国流行的六网红女孩是家庭健身成为流行趋势的代表性事件；与中国相比，海外健身人口的渗透率更高，对家庭健身的需求也更大。
中国是健身器材出口大国。
疫情反复叠加的影响，让人们在家呆得时间更长，也带动了家用跑步机、划船机、椭圆机、健身车、哑铃等一批热销家用健身器材。
中国目前已成为健身器材出口大国，依托供应链和成本优势。据海关总署统计，2017-2021年中国健身器材出口总值复合年增长率为32.88%；2021年，中国跑步机其他健身器材出口总值为89.45亿美元。
近半年来，美国汉臣、HARISON等行业品牌在市场上获得了巨大的增长，市场占有率稳步上升，品牌出货也在稳步增长，也说明健身器材市场发展潜力巨大。
根据HARISON展现出来的情况显示，2021年最畅销的产品是健身车，其他产品的销量，如椭圆机、跑步机、哑铃、划船机等。
品牌转型促进健身器材出海增长。
尽管健身器材行业发展前景广阔，但我国健身器材产品仍缺乏品牌效应。所以，品牌转型将成为中国健身器材产品出海的新增长点。
为了促进品牌转型，首先要提高产品的研发能力，建立品牌竞争壁垒。美国汉臣非常重视产品研发的投入。这些年来，公司持续投入研发费用在不断地升高，公司坚持好产品，高品质的路线。
美国汉臣还表示，公司正在通过增加研发投资、扩大研发团队规模、与第三方机构合作，促进研发创新能力的优化升级。
其次，要建立自己的销售渠道，积累品牌价值。由于我国健身产业发展晚于海外市场，当地健身器材企业主要通过ODM/OEM参与产业链分工，主要承担生产制造功能。
为了提高自主品牌效应，本土健身器材企业可以通过自己的销售渠道直接与海外消费者联系，打造品牌私域流量池。
最后，要加强品牌营销能力，提高品牌知名度。例如，我们可以充分利用当今热门的社交媒体营销方法，深入优化接触消费者的各个营销环节，提高品牌营销效率；同时，我们还应该制定多媒体组合的营销策略，全面接触目标客户群体。
近年来，随着人工智能、AR、VR等新兴技术的兴起，健身器材已经从简单的功能硬件发展到集健身功能、健康监控、多终端互联、娱乐、社交于一体的智能终端。
对于想进入海外健身器材轨道的卖家来说，品牌和智能是未来的主流发展趋势。卖家应提前布局发展战略，以便在海外市场获胜。
根据谷歌的趋势，随着夏季的临近，美国消费者对健身器材的需求越来越大，其中呼啦圈的搜索量增加了590%，瑜伽球和阻力带的搜索量增加了150%。
跨境卖家可以通过细分市场需求，及时开发满足用户健身需求的产品，提高产品竞争力，注重品牌建设，塑造品牌形象，促进成功出海。
