我们经常说,引流产品,这一类产品有很大一批都是和免费模式一起进行的,通过低价产品免费送,达到引流的目的,比如说,某商场每个人都能免费领鸡蛋,但你去商场就会顺便买其它的产品,(很少人去趟商场就冲送的鸡蛋特意跑一趟)这样就用免费的鸡蛋带动的商场其它产品的销量。
但现在,很多商家卖的都是风高端产品,本身成本就非常高,还不是高频消费,根本不存在回头客一说,这种商品,是不是就不能免费送了呢?
其实,也不尽然,我们来看看,这种高端产品,是怎么赚钱的。
我们先强调一下免费模式的 重点:所有的免费都是二段收费!如果你设计不出二段收费的触点,所有的免费都是白给。
在跑步机上运动的女人
所以,如果我们要设计免费模式,首先要对自己产品非常了解,还要知道客户的使用需求和人性,否则,免费模式,只会送给一群占便宜的用户,送完之后就没有了下文。我们的最终目标就是靠免费送来做人气,通过免费送来让用户自动传播,通过免费送吸引更多用户,通过免费送的赚钱模式来盈利。
今天讲的这个案例,是一家专卖跑步机的公司,一台跑步机的价格在3000~4000元不等,线上做还好,但线下销售比较费力。所以它们就举办了一个让所有人都惊吓的活动:“跑步机免费送!“