一项最新研究显示，美国体育迷每天都被社交媒体上的赌博广告狂轰滥炸，而且大多数广告可能违反了相关规定。

调查结果暴露了一些违反行业规范的行为，促使人们呼吁制定严格的立法，以更好地遏制和监管近年来激增的在线赌博广告。

由英国布里斯托尔大学(University of Bristol)的营销专家领导的这项快速审查发现，四家领先的体育博彩品牌在一周内在X(以前的Twitter)、Instagram、TikTok和Facebook上发布了近1700个赌博广告，相当于每天230多个广告。

超过五分之四(81%)的广告是有机广告，而不是付费广告，而且这类广告中的大多数(58%)并不能明确地识别为广告。

在被研究的有机广告中，有四分之三没有包含负责任的游戏信息或帮助热线，其中很大一部分(8%)还被认为特别吸引儿童，可能违反了美国游戏协会(AGA)的规定。

该研究的主要作者、布里斯托尔大学商学院市场营销学讲师拉斐尔·罗西博士说:“我们在包括美国在内的几个国家看到，博彩业广告的自我监管往往无法保护年轻和弱势受众;相反，它倾向于优先考虑行业利益。超过1000个广告似乎违反了规定，其中许多广告对未成年人有强烈的吸引力，这一事实令人深感担忧。

“大量的赌博广告，加上缺乏警告和负责任的游戏信息，反映了一种激进的营销策略，旨在将赌博正常化为一种无害和有趣的活动。”

体育博彩公司使用的技术似乎引起了人们的注意。研究的1353个有机广告产生了超过2900万次观看，110万次点赞，并与其他用户分享了近6.05万次。

尽管大部分被研究的有机广告都不符合规定，但所有310个付费广告都遵守了规定。

罗西博士解释说:“我们遇到的许多赌博广告模糊了娱乐和广告之间的界限，这让用户——尤其是年轻人——很难意识到他们被推销的是一种极易上瘾的产品。事实上，在我们的研究中，几乎有一半的广告很难被识别为广告，这凸显了人们对这些技术的一些真正担忧。”

该报告建议引入联邦立法以确保一致的监管，包括对负责任的赌博信息、年龄验证和广告内容的明确协议。

它还呼吁建立明确的执行机制，包括审计和处罚，特别是针对有机内容营销，这种营销目前正在淡出人们的视线，并被用来瞄准儿童。禁止明星出演此类广告也是建议之一，这是另一种常用的引诱儿童的手段。

报告的合著者，布里斯托尔大学的高级研究员杰米·惠顿博士补充说:“赌博运营商部署的社交媒体营销策略正在最大限度地扩大他们对更广泛受众的影响。我们的研究结果强调，迫切需要联邦立法对社交媒体上与赌博相关的营销实施一致的监管，以确保受众，尤其是儿童和更脆弱的群体受到保护。”

2022年，布里斯托尔赌博危害研究中心成立，旨在领导对赌博危害的广泛影响进行开创性的多学科研究。

这个独立的中心设在布里斯托尔大学，资助和促进世界领先的研究，以提高对赌博危害的理解，这是一个日益增长的公共卫生问题，需要更严格的审查和监管。