上个月，IARD宣布了酒类巨头(包括Molson Coors、麒麟、朝日、百威英博、帝亚吉欧、保乐力加、三得利、百加得、Brown-Forman和嘉士伯)和数字互联网巨头(谷歌、meta、Pinterest、Snap、TikTok和X)之间的一项新承诺。

该伙伴关系的重点是加强数字渠道的标准。议程的首要任务是建立对年龄保证系统的信心，并确保在线酒精广告只针对想要与饮料品牌接触的成年人。

不断发展的科技

当然，最根本的问题是，任何未成年用户都可以用虚假的出生日期注册在线或社交媒体平台。

IARD董事总经理Puja Darbari也认为，这是一个不容低估的问题，但这也是一个技术和人工智能进步带来希望的问题。

“平台认识到用户谎报年龄是一个全行业的问题——在尊重用户隐私和使用数据收集和处理方法来确定年龄之间取得平衡很重要，”她告诉我们。

“虽然解决这个问题没有灵丹妙药，但数字平台正在采取行动，确保未成年人看不到酒精营销。”

“例如，meta使用人工智能支持的年龄验证工具来查找用户所述年龄与实际年龄之间的潜在差异。

AI模型是根据常见的年龄指标进行训练的:例如，同一年龄组的用户倾向于以相同的方式与内容进行交互，将用户分类为“成人”(18岁以上)或“青少年”(13-17岁)。如果该模型检测到某人可能未满18岁，就会要求他们通过视频自拍或上传身份证来验证年龄。

“自从meta于2022年6月开始在Instagram上测试新的年龄验证工具以来，他们发现，当试图将自己的出生日期从18岁以下编辑为18岁以上时，完成年龄验证要求的人数增加了大约四倍，相当于数十万用户被置于适合他们年龄的体验中。”使用这些工具，meta已经能够阻止96%试图在Instagram上将自己的生日从18岁以下编辑为18岁或以上的青少年。”

酒类营销的社交媒体政策

社交媒体巨头制定了一系列政策，其中一些政策非常严格。

TikTok对酒类广告采取了区域化的做法，在欧洲根本不允许任何酒类广告。

在北美，有限的酒类广告测试正在进行中，只针对25岁以上的人群。TikTok表示，在这个阶段，每一篇创意文章和每个登陆页面都要经过人工审核。

酒类广告在巴西、日本和韩国是允许的。

品牌内容(创作者和品牌之间的付费合作伙伴关系)在任何市场都是不允许的。

当内容含有酒精时，不能显示u18岁的人正在饮酒。

拥有谷歌和meta等公司的支持，将真正对酒类行业的努力产生影响。

达巴里说:“由于各个平台控制着自己频道允许的内容，我们继续与他们合作，提高与酒精相关的营销责任标准，这一点至关重要。”

“尽管我们的业务多种多样，但将我们联系在一起的是我们的承诺，即防止向未成年人销售、营销和宣传年龄限制产品。——爱德华

“采用跨行业的方法也很重要，这种合作是对标准的加强，而不是第一次实施。”

例如，2021年，IARD与领先的广告、公共关系和网红机构共同发起了一项全球倡议，以帮助确保社会网红的酒类营销得到明确认可、负责任的宣传，并针对超过法定购买年龄的受众。

成功是什么样子的?

新的集体承诺是“防止那些在法定购买年龄(LPA)以下的人无意中看到在线酒精广告，并让人们相信，到2025年，数字平台上的年龄保证方法将是强大的”。

达巴里说:“我们在之前的指导方针上取得了巨大的成功，IARD成员正朝着95%遵守我们的数字指导原则的目标迈进，其中包括对生产商实施年龄确认机制的指导，确保透明度，用户生成内容的政策，增加前瞻性建议通知，以及在今年年底前包括负责任的饮酒信息。”

“仍有工作要做，IARD成员已承诺尽早完成合规。

“与数字平台的合作将使自2018年以来一直在进行的工作正式化，并希望遵循相同的轨迹。”

IARD是一个非营利性组织，致力于减少有害饮酒和促进对负责任饮酒的理解。其成员包括世界上最大的啤酒、葡萄酒和烈酒公司。

自2018年以来，IARD一直与数字平台合作，提高与酒精相关的在线营销的责任标准，以支持联合国减少有害饮酒的目标。

迄今为止的主要成果包括:

• 世界各地成千上万的网红现在可以对帖子进行年龄限制。
• 全球领先的营销和广告公司签署了有史以来第一个全球网红营销标准。
• 数以百万计的广告主可以“年龄门”数字平台的网络营销。
• IARD成员有望在今年年底达到95%的数字指导原则的符合性。品牌渠道的五大保障包括:年龄肯定机制、透明度、用户生成co内容政策，转发建议通知，回应不饮酒信息。

下一个前沿领域:影响者

网红营销正在增长。IARD表示，对于任何在这一领域发挥作用的公司来说，至关重要的是，任何受到赞助的帖子都应该透明，表明它们是一种营销信息。

该指南建议，所有网红都应该与啤酒、葡萄酒和烈酒品牌或其代理商签订书面协议，并由双方签署。这应包括:

• 信息我联系与国家有关的法律要求Nal或region没有上下文，或者两者都有
• 披露准则-要求有影响力的人清楚地和一致地不小心透露他们的姓名墨迹到品牌，使其清晰地呈现为营销内容
• 但责任准则-要求影响者遵守公司的回应不可行的营销准则，包括确保公司内容不会消失禁止或鼓励非法行为或过度消费
• 影响者参与社交媒体平台时的最佳实践工具，例如，品牌信息内容页面以及如何限制年龄的详细信息
• 反馈机制，以便影响者可以标记任何参与或有关响应的问题不允许与代理或品牌一起喝酒

就其本质而言，网红往往是土生土长的明星，对责任知之甚少，也不了解或不关心:酒类品牌需要负责监督帖子的合规性。但是，与任何在线事物一样，这是一个每个人都需要准备好分担责任的领域。

达巴里说:“网红、他们的代理机构和与他们签订服务合同的品牌都有责任确保酒类的销售是负责任的，所有各方都有责任确保内容符合最佳实践。”

IARD关于与网红合作的完整指导可以在这里找到。