我从没喝过南瓜拿铁。这并不是因为我反对星巴克的季节性畅销书，它已经成为秋天的非官方先驱者，我只是不需要额外的卡路里。一大杯(16盎司)加2%牛奶的热南瓜拿铁含有390卡路里——甚至比星巴克巧克力羊角面包(300卡路里)、南瓜奶油芝士松饼(350卡路里)或肉桂咖啡蛋糕(380卡路里)还多。对于一杯“咖啡”来说，这是很多卡路里。

显然，我属于少数人。高温警告席卷美国，但星巴克宣布已经推出秋季菜单，其中包括南瓜拿铁和其他甜、咸咖啡。由于时机的原因，此举引起了一些人的不满。劳动节前的万圣节饮料?这就是世界要变成的样子吗?

这不仅仅是关于咖啡。这是另一个正在兴起的全国性趋势——“Summerween”，这个词起源于电视节目《地心引力坠落》，现在被社交媒体上有影响力的人以及星巴克等品牌所利用，他们的想法是“把夏季的社交聚会——泳池派对、烧烤、海滩日——与万圣节的装饰、形象和传统结合起来”。

万圣节提前进入美国商店和主题公园，以促进销售

“每个人都为自己定义它，”来自德克萨斯州的社交媒体影响者邦妮·巴顿在接受《纽约时报》采访时表示。“但是到了六月，尤其是当它变得超级热的时候，它确实会让你为即将到来的秋天感到兴奋。”没有人喜欢100华氏度的天气。”你以为秋天就能结束你的地狱之旅吗，邦妮?你住在德州，对吧?

夏夜将会引发很多人的绝望:活在当下到底发生了什么?为什么不在七月庆祝圣诞节或在六月庆祝感恩节呢?这都是我们日益严重的注意力缺失问题的一部分吗?难道我们对夏天只待了十分钟就感到厌倦，想要做下一件事吗?

那么，商家应该如何接受这种在真正的季节到来之前就庆祝和销售应季产品的日益增长的趋势呢?我说:去吧!

那么，如果星巴克在8月份出售他们的万圣节饮料呢?或者我家附近购物中心的万圣节派对店已经开业了?或者Costco的商店里有骷髅?谁会在意商店是想在7月卖圣诞树，还是想在年中举办特别的新年庆祝活动呢?节日是人为创造的。企业也是如此。一切都只是销售和营销。社会不会因为人们想在8月喝一杯秋酒而崩溃。它只是在变化。

我并不是在暗示星巴克在营销方面是最重要的。但我敢打赌他们已经做过研究了。如果他们得出结论，在今年早些时候销售他们的节日饮料将推动更多的产品销售，那么我们有什么可争论的呢?销售季节性商品的小企业也应该考虑同样的策略。没有法律规定圣诞节从感恩节开始。或者夏天从阵亡将士纪念日开始。我最聪明的客户只要有愿意买的人，就会卖掉他们的产品，只要有人出价，他们就会拿钱。

让我们不要过多地考虑为什么有人不想享受7月4日独立日背后的心理原因，而实际上是7月4日。不过我还是不喝南瓜拿铁。我不介意在八月喝一杯。我只是不想再长胖了。