妮莉亚·亚历山大（Nilea Alexander）和丈夫拉明·迪亚涅（Lamine Diagne）在布鲁克林皇冠高地（Crown Heights）开了一家社区咖啡店。然而，在过去的十年里，他们的小事业已经发展成为他们所谓的“一种体验”。在供应塞内加尔美食、糕点和拿铁咖啡的cafe Rue Dix的隔壁，是march Rue Dix，他们的市场精品店，里面的商品直接来自迪亚涅的出生地塞内加尔。这对夫妇的目标是创造一个一站式的目的地，让顾客在离开时既能看到一个故事，又能看到塞内加尔的一部分。

迪克斯街（Rue Dix）在法语中是“第十街”的意思，是对迪亚涅在Pikine的根源的致敬，Pikine是塞内加尔首都达喀尔以东的一个城市。“塞内加尔的市场非常大，”他说。来这家咖啡馆的游客可以点它的招牌菜thibou jen——一种由米饭、蔬菜和炖红鲷鱼混合而成的美味菜肴。然后他们可以前往精品店，这里提供各种商品，从传统的Ataya茶、不对称的钩针裙，到镀金的黄铜袖带和用绳子和塑料制成的水桶包。

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43岁的亚历山大来自亚特兰大，2002年大学毕业后搬到了布鲁克林。46岁的迪亚涅14岁时从塞内加尔来到纽约。这对夫妇于2011年结婚，并很快在皇冠高地定居下来。那时候，迪亚涅会骑着他的摩托车去哈莱姆的Le Petit ssamnsam栅格区寻找家乡的味道。虽然富尔顿街（Fulton Street）的Le Baobab等一些受欢迎的餐厅提供西非美食，但这对夫妇想要创造一个空间，让布鲁克林人不用花一天的时间就能找到塞内加尔菜。亚历山大说：“在加入拉明之前，我很少吃塞内加尔食物，也不了解非洲美食的细微差别。”“我们想，如果我们必须离开这个社区，也许其他人也会离开。”

事实证明，在资金有限的情况下，通过纽约市复杂的许可程序和大量零售障碍是很困难的。但他们的背景对他们很有帮助。

迪亚涅在苏活区（Soho）小酒馆L 'Orange blue当厨师时，磨练了自己的烹饪技巧；亚历山大在Urban Outfitters做了十多年的零售，在布鲁克林跳蚤市场（Brooklyn Flea）卖古董。现在，迪亚涅一边负责精品店的装饰和产品策划，一边管理咖啡馆。2018年，这对夫妇又增加了一个店内美甲工作室，他们称之为“给在我们之前开创美甲艺术的黑人女性的情书”。该工作室专注于用金色、霓虹和几何设计装饰引人注目的指甲延伸。

就在上个月，他们扩大了产品范围：这对夫妇开了一家专注于自然风格和编发的精品店发廊。亚历山大说：“零售让我明白，事情总是起起落落的，但有了经验，你就能让人们一直回来。”

你创业遇到的最大障碍是什么？

亚历山大：扩建对我们来说是最困难的事情。花的时间比我们想象的要长。当你在一家餐厅工作时，你必须与建筑部门、新商业协会和卫生部门打交道。有太多的层会导致延误。

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迪亚涅：我们最大的问题是缺乏经验。开业时，我们的收入是两个零。没钱了（笑）。

你们是如何策划马尔切尔街的货物的？

亚历山大：塞内加尔一直是基地。当我2012年第一次来这里的时候，我被那里的视觉、感官、嗅觉和面料所震撼。我们开始在餐馆里卖咖啡、茶和香。这种咖啡来自图巴市，用胡椒和香料制成。人们一直在谈论我们的辣酱，所以我们开始装瓶。我们开始从塞内加尔带东西回来。然后我开始自己设计，并推出了我们的dss - jfk航线——以达喀尔和纽约的机场命名。这来自于我丈夫和他的家人以及朋友，他们在这里长大，有着纽约人的神气，但仍然非常塞内加尔人。

美甲工作室和发廊如何融入迪克斯街的体验？

亚历山大：我一直对服务感兴趣。我有个朋友卖天然指甲油。我在店里卖她的牌子，她想做美甲。一开始，我在收银机旁边租了一辆小小的双座车给她。她最终选择了一条不同的职业道路，但我想全力以赴，所以我们搬了浴室，放了一张足疗椅，而且没有退路。作为我们扩张计划的一部分，我们在经济开始变得疯狂之前就看中了第三家店面。

在2024年年初，纽约州的新商业申请增长了8.1%，这对崭露头角的企业家来说是鼓舞人心的。你会给他们什么建议，尤其是那些在布鲁克林的人？

迪亚涅：当事情进展缓慢时，你也会放慢脚步。当它高的时候，你就平衡它。一切都是关于平衡。

亚历山大：没有什么是容易的，也没有什么是快速的。通常情况下，速度快是要付出代价的。我对Z世代的了解是，他们愿意为体验付费。

作为企业主，你们俩的最终回报是什么？

亚历山大：拥有一个比我们更长寿的企业。我女儿明天可能会改变主意，这没关系，但如果你今天问她，她会说她想成为一名企业主。